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优酷布局全产业链娱乐内容

合一董事长兼CEO古永锵

合一董事长兼CEO古永锵

合一总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

  合一总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

  与“春集”呼应的优酷内容和战略发布会近日召开,此次优酷不仅推介了明年在剧集和综艺领域的一系列重磅内容,还展示了阿里大文娱营销玩法。

  在此次推介会上,阿里披露了三大内容策略:布局类型化、内容品牌化、排播自主化,并推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵。

  据合一(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示,3+X即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三大剧集类型,对其进行长期深耕,创新布局;与此同时,将除三大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列,对其进行专注于头部内容的系列性规划,展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作,基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

  优酷一系列独播大剧包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》,吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》, 新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》,首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》,以及《春风十里不如你》、《奇星记之鲜衣怒马少年时》、《SCI迷案集》、《颤抖吧,阿部》等。明年元旦,优酷还将独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

  6+V的综艺新矩阵则是建立在优酷本身在全网综艺方面优势基础上的, 六大类别中,脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型;正在优酷热播的,主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生;偶像养成节目转向类聚焦未来趋势;音乐类节目通过尝试开创新的玩法。

  在此基础上,优酷通过V系列(vertical垂直爆款)更精准的触达目标人群,例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,打造互联网式节目矩阵。

  在杨伟东看来,视频平台和品牌的目的是一致的,“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作功推出全网最大爆款剧集《微微一笑很倾城》和网综《火星情报局》后,优酷将通过全新内容战略持续提升打造爆款的能力,与合作伙伴实现共赢”。

  其实,自2015年“开计划”以来,优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年优酷剧集和网综呈现爆发式成长,爆款内容不断涌现,引领了行业发展的走向,同时,背靠阿里大文娱,优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间,阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

  合一首席运营官苏立表示,阿里的大数据营销,是以阿里独有的Uni ID为核心,以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念,打造全链路的产品体系,协助品牌在消费升级的大环境下从容应对,目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵,实现核心资源聚合霸屏。

  阿里生态打造的大数据营销不仅为内容生产提供动力,更成为价值变现不可缺少的通路,由此可以看到,优酷的内容生产营销方法论,成效颇为显著,在阿里生态的赋能下, 2017年,全链路营销的效果值得期待。

http://www.citicfunds.com/sbkh.html