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【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

2017-08-17 18:01 来源:体育产业营销 赛事 /体育产业

原标题:【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

改变体育贩售格局 把球类比赛做火

用社交思维才能把球类比赛做得像一个娱乐节目一样火。

新浪体育,已经走出了自有IP养成之路。从媒体向体育产业化的转型,新浪体育尝试了对产业的另一种解读。在体育之窗主办的体育商业价值遭遇挑战后的思考与变革主题论坛上,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,依托媒体和互联网属性,新浪能够把球类运动做得像综艺节目一样火。

【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

核心版权市场在过去两年异常喧嚣,而门户时代依靠体育内容成名的新浪似乎保持了沉默。不过新浪体育的沉默更像一颗种子,在各家巨头都在砸下重金,仪式感十足地宣称进军体育产业时,新浪体育则尝试了对体育产业和商业化的另一种解读。

依托原有媒体属性,走一条赛事运营,打造自有IP的道路。对于黄金联赛等自主赛事品牌的成功,魏江雷说:“我们新浪办比赛有一个简单道理,第一我们是媒体平台,我们有新浪体育还有微博,找不到中国有第二家一样有新浪这样体量的平台,还有微博 。我们2017年开始,内部新浪体育和微博有个重大合作关系,我们现在是新浪体育和微博的所有销售纳入赛事。”

【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

媒体属性加上互联网思维,新浪将体育赛事与自身的业务体系进行融合,创造出更多的传播度,为赞助商带来的利益,从而创造赢利点。

从买IP到养IP,新浪体育做到了。而下一步从黄金联赛开始,魏江雷将带来一个“改变体育产业贩售方法”的体育商业化思路——“让体育赛事产生比肩台网综艺节目微博话题和视频播放量的数据,把球类比赛做得像一个综艺节目一样火”

每天,中国有1.7亿人打开微博,月活用户达到4.3亿人,这是新一季的微博财报,也是新浪体育将赛事转化成商业价值的底气。

【每日头条】体育赛事要比肩综艺节目才有出路

“2018、19到2020年,我们黄金联赛会产生120亿视频播放量和160亿到180亿的微博话题量, ”如此数据俨然娱乐节目的体量,“我们采取三年打包卖的方式”在魏江雷看来,新浪体育的数据是与娱乐节目媲美,而不是体育赛事。

他说:“我提出了两个50的概念,我们要做的是和娱乐节目比较,我们的黄金联赛怎么卖,第一个赛季我们微博话题量10个亿,与CBA话题量一样,视频播放量2个亿,是CBA的二分之一,在我看来,难卖。因为我们需要比较的不是体育赛事,而是台网娱乐节目,比的是爸爸去哪儿、三生三世,所以在我看来,50亿话题和50亿视频播放量,到这个级别就可以玩。” 显然,三年打包贩卖的黄金联赛远远突破了体育赛事微博影响力的天花板,达到了娱乐节目的量级。

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用社交思维才能把球类比赛做得像一个娱乐节目一样火,新浪体育要做什么?“我们要在三年超过现在50%台网综艺节目,就是我们要做的事情,”魏江雷说。他希望两个月后能与主要战略合作伙伴达成合作,“我们可能会有一个业余联赛看不到的赞助数据”。

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此外,新浪体育还运营了跑团评选活动、冰球赛事以及健美大赛等自有IP,围绕这些赛事布局,新浪体育将开始尝试更多的产业化动作。与排球的合作,新浪体育也将拿出十足诚意。他说:“过去我们做了很多的方案,甚至是没有那么多优势的项目,今天的赛事,从我们的角度想法是如何用新媒体去看待传统的排球赛事,带来更多的关注。在新媒体,我们今天对于机位的选择,对于非常多不同的转播细节的选择,都给了人们无限的想法和空间。未来,真的需要好好研究。”返回搜狐,查看更多

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