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《大片起来嗨》:电影与综艺的互动“方法论”

《大片起来嗨》:电影与综艺的互动“方法论”


《大片起来嗨》:电影与综艺的互动“方法论”


网易娱乐9月4日报道 全网首档明星损友秘料综,自黑互怼中不为人所知的私密猛料不断,艺人打破人设,明星放飞自我。奥兰多?布鲁姆享受酸爽中式“马杀鸡”、郭富城演绎“流星花园”,杨洋拉面,这些“活久见”的画面均出自优酷新近推出的网络综艺脱口秀节目《大片起来嗨》。自8月10日问世以来,《大片起来嗨》播放量已经突破2亿,无数明星都在这档节目中放飞了自我,开始自黑、互怼。

出门去电影院看电影、回家打开移动终端看视频,这是当代人最常进行的两项娱乐活动。而《大片起来嗨》则连接起了银幕大屏与电子小屏。在银幕上,英雄美女上演着惊天动地、可歌可泣的故事。

自黑互怼出新意

在最近一期节目的录制现场,大家问奥兰多?布鲁姆知不知道他的中文昵称“开花哥”,奥兰多得意一笑,“因为我是Bloom(奥兰多姓氏,意为开花)。”马上,黄子佼接了一句——“所以跟水果姐很配”,令现场捧腹。而后,这位“精灵王子”还愉快地享受起节目组为他准备的惩罚——中式按摩,并大聊特聊他拍戏受伤的经历、他的“挑食”问题以及他与狗狗不得不说的故事。在同期节目中,一向温柔可人的昆凌则大声“呵斥”起她的爆料者,让观众大跌眼镜;而梁静则惟妙惟肖地模仿起自己的丈夫——导演管虎的醉酒窘态。

《大片起来嗨》这档节目在主持人黄子佼看来,只有让艺人放松下来,才能聊出笑果、聊出新料。“让艺人们在自黑与互怼的过程中,展现别的节目看不到的一面,这是这档节目能够吸引观众的关键。”

在内容设置上,《大片起来嗨》则通过全方位解析电影、剧集的台前幕后,为观众展现影片背后更生动有趣的故事。台上虽然仅仅只有两个小时的录制过程,但准备过程却耗时良久。现场的工作人员告诉记者,《大片起来嗨》每期节目的准备时间都不短于两个礼拜。对于参与节目的每位嘉宾,节目组都会搜罗尽可能的资料,包括他的作品、八卦、生活状态等等。

“我一直认为主持人应该是心理学家,怎么聊、挖料的尺度如何,主持人应该观测嘉宾的心理状态。如果他今天心情好,我们就可以趁机多要求一点,如果发现他神色有异,我们就要拿捏好尺寸。”黄子佼说。在问奥兰多一个犀利问题之前,黄子佼已经观察了他30分钟,不断在刺激他的底线,直到黄子佼认为奥兰多能够接受问题,他才最后提出。“我们的功课与任务就是把现场的气氛做出来,让嘉宾们能有在家聊天的状态,这样才能他们侃侃而谈而不是轻描淡写,才能让观众得到惊喜。”

主持三人行

《大片起来嗨》的主持阵容有三人,分别为黄子佼、杨迪和孙骁骁。三人均有不同的定位与分工,黄子佼是主key,主要负责访谈与控制节奏;杨迪则跟着黄子佼的节奏打配合,适时补充一些内容,如唱rap等等;而孙骁骁则负责“疯”出气氛,用黄子佼的话来形容,她就是“大片起来嗨”中的“嗨”。“我入行已经29年了,多少有些包袱。但骁骁和杨迪可以尽情挥洒,有时候可能会有冲撞,这个冲撞也许会带来惊喜,也有可能冲撞过头,但也没有关系,一个节目要做好便是需要这样一路磨合。”在奥兰多那期节目的录制当中,嘉宾之一白梓轩现场秀起了打碟技术。本来,奥兰多只是静静端坐,黄子佼赶紧朝孙骁骁使了一个眼色,让她拉奥兰多起来跳舞。奥兰多欣然起身,与孙骁骁尬起舞来,舞台之上瞬间热闹。

黄子佼形容,主持人三人中,他负责带头往前冲,杨迪则是将军,而前锋是孙骁骁,她可以尽情“厮杀”。而让黄子佼欣喜的是,杨迪和孙骁骁的心理素质都过硬,不管碰到什么样的大咖都不曾怯场或是不敢发问。“主持人不能害怕,一怕就完了。我经常跟他们俩说,他们可以尽情冲撞,如果真的不行,我会拉住他们。”黄子佼说。有时候,三人的角色也会互换。在黄子佼看来,主持人需要亦庄亦谐,在台上豁得出去也能收得回来。

在一次录制过程中,脚本中20多页才提到的影片,却被孙骁骁很早就说了出来,但最后这反而变为了节目的一个效果。“没有什么是绝对正确,或是绝对错误的。”这是黄子佼二十多年主持生涯的心得。在他看来,做同一档节目就好像开同一艘船,大家需要把心胸打开,齐心向前,不停地试错,这艘船才能开得更远。

多峰值、有长尾

在当下的网络综艺市场,脱口秀类节目并不少见,但《大片起来嗨》且将定位设置于垂直的电影领域。无疑,这是一个聪明的做法。一方面,在竞争激烈的电影市场,电影宣发是每个电影团队绕不过去的问题,而借助聚集着数亿计用户的优酷平台,片方们能够迅速大范围触及到自己的受众。

另一方面,电影,尤其是大制作电影无疑是文娱市场中的航空母舰,集中无数明星资源并不断衍生出各种社会话题。综艺节目与电影内容的相互借力,于二者而言是双赢之举。《大片起来嗨》为电影提供了宣发渠道,而上映的电影则不断为节目提供了明星与话题。这种效应,从杨洋和刘亦菲参与的第一期节目的传播度便可显现。《大片起来嗨》第一期节目播放量突破7000万,节目相关话题更是登上了微博热搜。

而独特的定位也为《大片起来嗨》在网络综艺市场打来了一条差异化之路。独特的功能性让《大片起来嗨》能在电影上映之前邀请节目组参与录制,预先制造热点,为电影造势;而电影上映之后,意犹未尽的观众可能会回头再看节目。“电影有着多渠道,分阶段分发的特质,这就造就了《大片起来嗨》是一档多峰值,有长尾的综艺。”《大片起来嗨》节目负责人曾表示。

节目背后的阿里大文娱布局

2017年8月10日,《大片起来嗨》首期上线,引领了网综创作的新风向,其背后更蕴含着阿里大文娱在战略生态布局上的野心,即开启影剧综联动的新探索。

2017年3月,阿里影业曾宣布一轮大调整,一方面将合一影业并入阿里影业成立一个大的电影事业中心,另一方面,阿里影业启动艺人经纪业务。调整后,阿里影业将与阿里大文娱旗下的其他业务在影视作品的宣传、营销等方面展开合作,利用各自线上、线下的渠道,宣传推广自己和合作伙伴的品牌与作品。6月,阿里影业进一步提出,要“构建用户触达、商业化和内容产业化三大新基础设施”。

而就在8月9日,《大片起来嗨》上线的前一天,阿里影业发布公告称:将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司,这家新成立的综艺公司的使命,就是制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说,同时充满娱乐性的综艺节目,《大片起来嗨》应运而生。

这是一种双赢的战略。自带流量的电影明星必然会成为综艺节目吸睛的法宝,与此同时,综艺节目集中明星资源,通过与网友在线上的互动,最大程度地放大宣传效果,提升电影的知名度和影响力,最终成功拉动电影票房。对于阿里影业来说,以《大片起来嗨》为载体,可以让影视剧与综艺节目形成双向互动,彼此导流,在宣发和内容领域产生共振效应。

此前,优酷凭借超级网综《火星情报局》成流量大户。如今,《大片起来嗨》凭借全新节目类型再次丰富了优酷的自制网综阵营。值得注意的是,背靠阿里影业、优酷,《大片起来嗨》在节目资源上优势明显。对于网综普遍面临的明星成本不断抬高的难题,《大片起来嗨》似乎能迎刃而解,成功拿下了杨洋、刘亦菲、郭富城、奥兰多等明星的网综首秀。

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